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Source d’inspiration pour les créatifs et d’émotions pour ceux qui la reçoivent, la couleur est un outil majeur en communication visuelle. Marqueur identitaire par excellence, des blasons du moyen-âge aux logos des marques, elle participe aux succès comme aux échecs.

Immédiatement visible, la couleur touchant au registre émotionnel est un élément déclencheur de l’acte d’achat. D’autant plus lorsqu’elle transfigure les objets familiers et à condition de conserver du sens.

Fondamentalement, les couleurs nous font du bien.
Ne pas les utiliser en communication visuelle, c’est ce priver d’une aide et d’un puissant moyen de contact avec son public ou ses consommateurs.
Leur judicieuse utilisation constitue un facilitateur.

 

 

La couleur de l’année créée il y a 16 ans par Pantone®

 

Pantone® influence la création des produits dans de nombreux secteurs, tels que la mode, la décoration intérieure, la conception industrielle et les emballages.

 

Après le Marsala en 2015,
 

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le rose quartz et le bleu serenity sont à l'honneur en 2016.
 

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Cette année, Pantone® nous surprend en présentant deux couleurs !
À associer entre elles ou à choisir en unique couleur, ces deux nouveautés se placent sous le signe de la douceur et de la simplicité.

 

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Etudes

Les études scientifiques menées aux États-Unis, au Japon ou encore à Singapour démontrent de façon indiscutable, l’impact physique ou physiologique des couleurs sur notre cerveau.

Ex : en présence du rouge, notre capacité de raisonnement diminue très légèrement ; le temps passe plus vite dans une pièce aux couleurs chaudes.
La couleur de notre fond d’écran a une incidence sur notre façon de travailler. Un paquet bleu semble plus léger qu’un rouge. Plus la couleur d’un sirop est saturée, plus il semble avoir un goût prononcé. On apprend mieux dans une pièce aux murs verts pâles ou bleu.
Un produit déjà consommé se reconnaît en linéaire à 80% par sa couleur…
 
farbkarte, farbpalette
 

 

La couleur
et les marques

Selon une infographie publiée par Marketo et Column Five
95% des entreprises n’utilisent qu’une ou deux couleurs pour représenter leur marque.

• 33% choisissent le bleu, symbole de confiance et de sécurité ;

• 29% plébiscitent le rouge, couleur énergique qui capte l’attention ;

• 28% préfèrent le noir ou le gris, pour le prestige et la durabilité ;

• 13% utilisent le jaune ou l’or, symbole de lumière (motivation et créativité).

" La couleur influencerait entre 60% et 80% des choix du consommateur"

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Stratégie

Pour gagner des parts de marché sur les marques de distributeurs de papier toilette blanc à bas prix, le fabricant portugais RENOVA lance sa gamme Red Label plus abordable,avec une face blanche et une face extérieure colorée. Même le mandrin est coloré.

RENOVA a d'ailleurs décliné cette stratégie sur tous ces segments : mouchoirs, essuie-tout, serviettes de table et papiers hygiéniques. Chaque référence est aussi colorée et pétillante que les rouleaux premium de luxe de la marque.

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